Clínica Veterinária Urubici: Branding para Cuidado, Afeto e Pertencimento
No centro do projeto da Clínica Veterinária Urubici estava o desafio de reposicionar a percepção do negócio. Mais do que um espaço associado a pet shop, banho e tosa ou atendimento pontual, a marca precisava comunicar uma clínica completa, profissional e preparada para acompanhar a saúde e a qualidade de vida dos animais com proximidade, conhecimento e cuidado.
Mas havia uma camada ainda mais profunda: para os próprios fundadores, animais nunca foram apenas animais de estimação. Eram família. E essa verdade encontrou em Baruk, cachorro do casal e parte essencial de sua história, a expressão mais legítima para a construção da marca.
O Problema
Como construir uma identidade capaz de ampliar a percepção da Clínica Veterinária Urubici, reforçando sua atuação veterinária e, ao mesmo tempo, preservando a proximidade e o vínculo emocional que sempre fizeram parte da relação dos fundadores com os animais?
A marca precisava equilibrar dois territórios que muitas vezes são tratados separadamente: competência técnica e afeto. Era necessário transmitir profissionalismo, cuidado e segurança sem criar uma identidade fria ou excessivamente clínica, aproximando-se de um público que enxerga seus animais como membros da família.
A Solução
O projeto começou pela compreensão da história da clínica, de seus fundadores, do contexto de Urubici e da forma como seus clientes se relacionam com seus animais.
A partir dessa leitura, estruturamos o conceito da marca, suas percepções, arquétipo, identidade visual e universo gráfico. O arquétipo do Prestativo orientou uma marca construída sobre cuidado, ajuda, proximidade e acolhimento, enquanto o território de Urubici trouxe elementos ligados ao frio, proteção e aconchego.
Durante esse processo, uma história pessoal deu ao projeto um significado ainda mais proprietário: Baruk.
Mais do que utilizar a figura genérica de um cachorro, o símbolo foi desenvolvido a partir dele, transformando uma relação real de afeto em parte permanente da identidade da clínica.
O Conceito
O conceito central nasceu de uma verdade simples:
Estamos falando de filhos.
Para muitos clientes da clínica, o animal ocupa um lugar afetivo dentro da família. Mas essa percepção não veio apenas de uma leitura de público. Ela também fazia parte da história pessoal dos veterinários.
Baruk era o cachorro dos fundadores, mas defini-lo apenas dessa forma seria insuficiente. Ele era parte da família. Era filho.
Sua história passou, então, a ocupar o centro da construção simbólica da marca.
O desenho inspirado em seu rosto transforma o símbolo em algo impossível de ser dissociado da trajetória da clínica. Já o cachecol estabelece a conexão com Urubici e seu clima característico, enquanto comunica proteção, acolhimento e cuidado.
Assim, a identidade passou a reunir três dimensões: história, território e afeto.
O Desenvolvimento
Cada decisão visual foi construída para reforçar essa combinação entre profissionalismo e proximidade:
Branding: definição das percepções centrais da marca — prestativa, amorosa, cuidadora e acessível — sustentadas por uma personalidade profissional, amigável e delicada.
Conceito de Marca: construção do cuidado como território central, entendendo que a clínica não atende apenas animais, mas famílias que depositam confiança, responsabilidade e afeto naquele atendimento.
Símbolo: desenvolvimento da representação de Baruk como elemento central da identidade, trazendo para a marca uma história verdadeira de convivência, pertencimento e amor pelos animais.
Identidade Visual: criação de uma linguagem acolhedora e próxima, com formas orgânicas, tipografia humanizada, paleta suave e elementos gráficos que equilibram delicadeza e profissionalismo.
Território de Urubici: incorporação do cachecol e das referências ao frio como elementos de contexto, transformando características do lugar em símbolos de proteção, aconchego e cuidado.
Universo Gráfico: desenvolvimento de ícones, elementos de apoio, pattern e aplicações capazes de ampliar a identidade para diferentes pontos de contato da clínica, dos materiais institucionais à comunicação cotidiana.
O Resultado
A Clínica Veterinária Urubici ganhou uma identidade capaz de comunicar com mais clareza aquilo que já existia em sua essência: conhecimento técnico acompanhado de cuidado genuíno.
O novo símbolo não representa apenas um cachorro. Ele representa Baruk e, através dele, a maneira como os fundadores compreendem a relação entre pessoas e animais.
Essa escolha torna a identidade mais proprietária, emocional e verdadeira. Uma história particular da família passa a dialogar diretamente com famílias que vivem seus animais da mesma maneira.
Mais do que diferenciar visualmente a clínica, o projeto transformou sua própria história em marca.
Na Clínica Veterinária Urubici, cuidado não é apenas um serviço. É uma forma de enxergar quem faz parte da família.